Γαστρονομία, θάλασσα και αυθεντικές εμπειρίες στο επίκεντρο της καμπάνιας υποδοχής των επισκεπτών – Το ερώτημα που γεννά η απουσία της ιστορίας και του πολιτισμού
Η εικόνα που αντίκρισαν οι περισσότεροι από 1.500 επιβάτες, οι οποίοι αφίχθηκαν τη Δευτέρα 20 Ιουλίου στο αεροδρόμιο «Μέγας Αλέξανδρος» της Καβάλας, δεν ήταν μια ακόμη τυπική υποδοχή. Η Fraport Greece, σε συνεργασία με τους τοπικούς φορείς, επέλεξε να παρουσιάσει μια ολοκληρωμένη οπτική ταυτότητα για την Καβάλα και τη Θάσο, επιχειρώντας να απαντήσει σε ένα κρίσιμο ερώτημα: τι ακριβώς είναι αυτό που πουλάει σήμερα ο προορισμός στους επισκέπτες του;
Στο πλαίσιο της εκδήλωσης, οι ταξιδιώτες δοκίμασαν τοπικά προϊόντα, άκουσαν ζωντανή ελληνική μουσική και γνώρισαν στοιχεία της τοπικής φιλοξενίας. Παράλληλα, όμως, μέσα από μια σειρά ειδικά σχεδιασμένων εικονογραφήσεων και αναμνηστικών αυτοκόλλητων αποτυπώθηκε το νέο αφήγημα που προωθείται για τους δύο προορισμούς.
Ένα brand βασισμένο στην εμπειρία
Αντί για φωτογραφίες παραλιών ή μνημείων, η Fraport επέλεξε μια σύγχρονη αισθητική, με απλά, ευανάγνωστα σύμβολα που λειτουργούν ως στοιχεία αναγνωρισιμότητας του προορισμού.
Στην καμπάνια κυριαρχούν:
- το πευκόμελο της Θάσου,
- η ελιά και η μεσογειακή διατροφή,
- οι σαρδέλες της Καβάλας,
- η θαλάσσια ταυτότητα,
- οι Καμάρες ως το πιο αναγνωρίσιμο αστικό τοπόσημο,
- η βαλίτσα με το μήνυμα «I Love Kavala»,
- το σύνθημα «Welcome to the Blue City» που επιχειρεί να ταυτίσει την Καβάλα με το μπλε του Αιγαίου.
Το αποτέλεσμα συνθέτει μια εικόνα που βασίζεται κυρίως στο συναίσθημα, στις γεύσεις και στην αίσθηση των καλοκαιρινών διακοπών.
Δεν πρόκειται για μια καμπάνια που επιχειρεί να εξηγήσει την ιστορία του τόπου. Αντίθετα, επιδιώκει να δημιουργήσει μια εύκολη και άμεσα αναγνωρίσιμη τουριστική ταυτότητα, προσαρμοσμένη στις απαιτήσεις του σύγχρονου ταξιδιώτη και της επικοινωνίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Τι τουριστικό προϊόν προβάλλεται
Αναλύοντας συνολικά το μήνυμα της καμπάνιας, γίνεται σαφές ότι η Fraport προωθεί ένα τουριστικό προϊόν που στηρίζεται σε τρεις βασικούς πυλώνες:
- γαστρονομία και τοπικά προϊόντα,
- θάλασσα και καλοκαιρινή εμπειρία,
- αυθεντική ελληνική φιλοξενία.
Με άλλα λόγια, η Καβάλα και η Θάσος παρουσιάζονται ως ένας εύκολα προσβάσιμος, φιλόξενος και γευστικός προορισμός, όπου ο επισκέπτης έρχεται για να απολαύσει τον ήλιο, το Αιγαίο και τις τοπικές γεύσεις.
Η μεγάλη απουσία
Ωστόσο, η συγκεκριμένη στρατηγική δημιουργεί και έναν ενδιαφέροντα προβληματισμό.
Από το νέο τουριστικό αφήγημα απουσιάζουν σχεδόν ολοκληρωτικά τα στοιχεία εκείνα που διαφοροποιούν πραγματικά την περιοχή σε διεθνές επίπεδο.
Δεν υπάρχει καμία αναφορά στους Φιλίππους, το μοναδικό μνημείο UNESCO της Ανατολικής Μακεδονίας, ούτε στην ιστορία του Αποστόλου Παύλου, στην παλιά πόλη της Καβάλας, στο Κάστρο, στο αρχαίο θέατρο και τα λατομεία μαρμάρου της Θάσου ή στη μακραίωνη πολιτιστική διαδρομή των δύο προορισμών.
Έτσι, ενώ η καμπάνια πετυχαίνει να δημιουργήσει μια ευχάριστη και σύγχρονη εικόνα, επιλέγει συνειδητά να αφήσει στο περιθώριο τον πολιτιστικό και ιστορικό πλούτο της περιοχής.
Μια συνειδητή επιλογή
Η επιλογή αυτή πιθανότατα δεν είναι τυχαία. Ως διαχειρίστρια του αεροδρομίου, η Fraport ενδιαφέρεται πρωτίστως για την αύξηση της επιβατικής κίνησης και την άμεση αναγνωρισιμότητα του προορισμού στις διεθνείς αγορές. Για τον λόγο αυτόν επενδύει σε εικόνες που γίνονται εύκολα αντιληπτές από έναν επισκέπτη μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα.
Το ερώτημα που παραμένει, όμως, είναι αν η Καβάλα και η Θάσος μπορούν να αρκεστούν μόνο σε αυτή την εικόνα ή αν, στο επόμενο βήμα της τουριστικής τους προβολής, θα αξιοποιήσουν περισσότερο το μοναδικό ιστορικό και πολιτιστικό τους κεφάλαιο, το οποίο εξακολουθεί να αποτελεί ένα από τα σημαντικότερα συγκριτικά τους πλεονεκτήματα απέναντι σε δεκάδες ανταγωνιστικούς μεσογειακούς προορισμούς.
Δημοσιεύτηκε στις
Επιτρέπεται η αναδημοσίευση του περιεχομένου της ιστοσελίδας εφόσον αναφέρεται ευκρινώς η πηγή του. Νόμος 2121/1993 και κανόνες Διεθνούς Δικαίου που ισχύουν στην Ελλάδα.
